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雀巢能恩系列首款有机奶粉京东首发 雀巢下一步将如何布局?

时间:2021-11-13 10:30  来源:未知   作者:admin   点击:

  随着进口大包粉的不断涌入,国内众多奶粉企业都在寻找新的“噱头”维持其高价的逻辑,有机和羊奶粉的概念被看好,有机奶粉成为众多奶粉企业必争之地。

  在此背景下,3月6日,国际快消行业龙头企业雀巢在中国市场推出雀巢能恩系列的高端产品卓淳能恩,并在京东商城首发。那卓淳能恩的定价几何,具体渠道布局怎样,选择京东首发又将进行怎样的深度合作,是否能赢得消费者芳心呢?

  3月6日,国际快消行业龙头雀巢在中国市场推出雀巢能恩系列的高端产品卓淳能恩,并在京东商城首发。

  记者查阅京东商城获悉,雀巢能恩奶粉系列的卓淳能恩奶粉包括1段、2段、3段,均为800g装,在京东商城上的定价分别为416元/罐、406元/罐、358元/罐,而普通雀巢能恩系列奶粉1段、2段、3段在京东商城的报价分别为267元/罐,179元/罐、157元/罐,卓淳能恩定价明显高出了很多。

  雀巢卓淳能恩之所以成为能恩系列的高端品因卓淳能恩是能恩系列的首款有机奶粉。据雀巢内部相关人士介绍说,雀巢卓淳能恩3严格按照中国、欧盟和瑞士的有机标准进行生产;奶牛全年至少有270天散养在阿尔卑斯的有机牧场,自然产奶,以确保奶源的品质和纯净;在生产过程中,卓淳能恩3保留了自然营养的原始形态,口味清淡易于溶解。

  据2018年1月雀巢、京东携手母婴社区以及市场调研机构发布的调查数据显示,超过90%的妈妈更提倡纯母乳或母乳为主的自然喂养方式,当选择宝宝食品时,妈妈们非常看重的则是食品安全及是否有机。此外,70%-80%的妈妈对有机奶粉“质量监管严格、安全无污染”等特点持肯定态度,在崇尚自然养育的妈妈中,近84%会优先选择有机奶粉。

  “卓淳能恩幼儿配方奶粉作为雀巢旗下能恩系列最高端产品,顺应妈妈的自然育儿需求,以纯净安全的有机奶粉,提供给妈妈更接近自然的选择。”雀巢大中华区婴儿营养业务单元高级副总裁严可斌(Binu Jacob)说。

  谈到有机奶粉,虽是“小众”却发展迅猛。资料显示,2015年以来,国外廉价大包粉冲击国内奶粉的价格体系,国内奶粉要维持高价需寻找新的概念,有机奶粉一时间成为众多奶粉企业必争之地。

  雅培率先入局,雅培菁智曾一度成为有机奶粉行业的领头羊和佼佼者,紧接着,无论是国内奶粉巨头包括蒙牛、飞鹤、合生元、圣元,抑或是外资奶粉大佬惠氏纷纷揭竿而起,

  而有机食品深受消费者青睐主要因其安全、健康,资料显示,有机奶粉是严格按照国家有机农业生产要求和标准生产加工而成的奶粉,牧场(牧草、空气、水源等)、奶牛、生产加工、认证及监管等都满足有机农业生产体系。

  相关调研显示,2017年中国有机食品、饮料市场约120亿元人民币,其中有机奶品是最大品类,目前规模为96亿元,约80%澳门六合今晚开奖结果尼尔森咨询报告显示,40%-50%的中国消费者愿意为自然的、有机的、可持续发展的产品买单。

  此外,数据显示,在母婴行业,有机奶粉这一细分品类的增速明显高于奶粉行业整体的增速,有机奶粉的市场销量增长率达20%,且仍有较大的增长空间。英敏特公司发布的一份报告《婴幼儿配方奶粉——中国2017》显示,有机婴幼儿配方奶粉在城市精英人群即新中产阶级中的渗透率达89%,前景广阔。

  对于雀巢此次和京东的合作,京东相关负责人表示,京东母婴是目前中国最大的母婴零售商,此次合作整合了双方的好多资源,包括京东的物流、大数据、供应链和营销资源等,实际上,早在1月份京东就与雀巢合作开展了雀巢大官方的旗舰店,从品质源头上进行了控制。

  而对于此次在京东首发的新品雀巢卓淳能恩,严可斌表示,雀巢很重视京东这个合作伙伴,所以卓淳能恩推广的初期只在京东销售,但后期还会在其它渠道陆续铺开。

  对于雀巢中国区接下来的动作,严可斌表示,中国市场是全球最复杂多变又先进的市场,对于中国市场雀巢今后有四个方向:一是基于科学的创新;二是通过向中国消费者分享更多的母婴知识在消费者中构建相互信任的关系;三是经历了这一年配方注册制后,考虑到中国婴幼儿奶粉市场格局的变化,三四线市场将有很大的前景,所以雀巢今后要更多渗透到三四线的城市;四是雀巢要推动更多市场的发展需要进一步和关键渠道和关键客户进行合作,例如京东。返回搜狐,查看更多